振兴资本从“价格战”走向“价值战”：618透视直播电商高质量发展新逻辑

随着今年618年中大促落下帷幕,中国消费市场再次展现出强劲的韧性与内需活力。商务部等部门多次强调,要坚持把恢复和扩大消费摆在优先位置,推动商务高质量发展迈出新步伐。从今年大促的反馈来看,直播电商赛道盲目的价格厮杀逐步退潮,以品质、服务、内容和供应链为核心的“价值竞争”正成为行业新共识。这一转变不仅折射出消费者日益成熟、理性的消费趋势,更标志着直播电商全面步入高质量发展的新周期。

在政策红利的引导下,消费端的理性回归与供给侧的结构性改革在今年618期间实现了双向奔赴。各大主流电商平台普遍减弱了对绝对低价的单一考核,转而通过升级服务保障、优化内容生态、深耕产业带供应链来承接消费需求。直播电商的核心驱动力,正在从过去的“流量低价驱动”转向“场景与价值驱动”,直播间作为连接实体产业的桥梁,其功能正被重新定义并向价值链中高端迈进。

在数字经济规范健康发展的背景下,作为行业重要版图的“明星及达人带货”生态,也在经历深刻的逻辑重构。过去依靠明星自身“粉丝效应”的粗放模式正加速失效,取而代之的是向专业化、垂直化、场景化深耕的全新形态。成败的关键不再取决于流量的短暂爆发,而取决于其对货盘的深刻理解、与实体品牌的契合度,以及能否输出高价值的内容。这种转变不仅有助于净化网络消费环境,更为实体品牌的数字化转型提供了健康的生态土壤。

针对今年618所释放的深层次行业信号,跨境社交电商专家陶郁倩(Sasa Tao)给出了专业维度的解构。作为曾参与抖音直播电商早期商业化实践、先后负责TikTok及北美社交电商业务的资深业内人士,她现任美国纳斯达克上市跨境电商企业社交电商负责人。

陶郁倩认为,今年618是直播电商回归商业本质的转折点。过去行业过多消耗了“低价红利”,当前正经历“信任资产”的回归。无论是国内电商还是跨境社交电商,消费者的核心诉求都是确定的品质、服务和文化认同。未来的明星与达人带货将不再是一个孤立的销售渠道,而是品牌全域营销和全球化叙事的重要一环。优秀的带货主体应当扮演“生活方式策展人”和“文化转译者”的角色,利用国际化视野与内容共情能力,将国内成熟的“内容+电商”逻辑与海外本土化社交生态深度融合,帮助更多中国“质造”走向全球价值链的高端。

今年618直播电商展现出的“价值竞争”趋势,正是数字技术赋能实体经济、推动内需消费提质升级的良性体现。当喧嚣退去,唯有深耕供应链、坚守产品品质、提供专业内容的长期主义者才能行稳致远。中国直播电商正以更加成熟的“价值姿态”,向全球展示着中国数字零售的创新实力与无限可能。（刘迪）

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动企业北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间